Monday
Brändi-identiteetti, asiakaskokemus & monikanavainen soveltaminen
Brändikonsepti | Visuaalinen identiteetti | Pakkaussuunnittelu | Tilagrafiikka | Digitaalinen ilme
Monday Coffee Co. on konseptuaalinen projekti, jossa tavoitteena oli rakentaa nuorekas, lämminhenkinen ja persoonallinen kahvilabrändi. Brändi suunniteltiin luomaan positiivisia kohtaamisia arkeen sekä välittämään yhteisöllisyyttä, rentoutta ja hyvää tunnelmaa jokaisessa asiakaskohtaamisessa.
Projektissa suunniteltiin visuaalinen identiteetti, jonka toimivuutta tarkasteltiin eri ympäristöissä. Kokonaisuus ulottui logosta ja graafisesta ohjeistosta sosiaaliseen mediaan, verkkosivuihin, painotuotteisiin ja kahvilan fyysiseen tilaan.
Projektityyppi
Konseptuaalinen projekti, 2024
Suunnittelun osa-alueet
Brändi-identiteetti, digitaalinen ilme, pakkaukset, asiakasmateriaalit & tilasovellukset
Rooli
Konseptointi, visuaalinen suunnittelu
ja kokonaisuuden suunnittelu
“
Vahva brändi rakentuu pienistä yksityiskohdista, jotka muodostavat tunnistettavan kokonaisuuden.
Suunnittelufilosofia
projektin takana
Lähtökohta
Ratkaisu
Ratkaisuksi suunniteltiin visuaalinen identiteetti, joka mukautuu luontevasti eri käyttökohteisiin. Logo, typografia, väripaletti ja graafiset elementit muodostavat yhtenäisen kokonaisuuden, joka näkyy johdonmukaisesti digitaalisissa kanavissa, painotuotteissa ja fyysisessä ympäristössä.
Tavoitteena oli rakentaa kokonaisuus, joka vaikuttaa tunnusomaiselta jokaisessa asiakas-kohtaamisessa.
Tavoitteena oli rakentaa urabaani ja nuorekas kahvilabrändi, joka tuntuu eheältä jokaisessa kohtaamispisteessä. Visuaalisen ilmeen lisäksi suunnittelussa huomioitiin, miten asiakas kohtaa brändin digitaalisissa kanavissa, painetuissa materiaaleissa ja fyysisessä ympäristössä.
Suunnittelussa painotettiin erityisesti:
-
selkeää ja persoonallista identiteettiä
-
johdonmukaista brändikokemusta
-
helposti sovellettavaa visuaalista järjestelmää
-
lämmintä ja kutsuvaa tunnelmaa
Visuaalinen identiteetti
Visuaalinen identiteetti suunniteltiin tukemaan brändin persoonallisuutta ja rakentamaan kohderyhmälle erottuva kokonaisuus kaikissa kohtaamispisteissä. Logo, typografia, väripaletti ja graafiset elementit muodostavat yhtenäisen järjestelmän, jota voidaan soveltaa johdonmukaisesti eri ympäristöihin.
Lämpimät ruskean ja roosan sävyt, voimakas oranssi ja tumma sininen luovat persoonallisen ja urbaanin ilmeen, joka välittää kahvilan rentoa, yhteisöllistä ja kutsuvaa tunnelmaa niin digitaalisissa kuin fyysisissäkin ympäristöissä.
Digitaalinen näkyvyys
Brändi suunniteltiin toimimaan johdonmukaisesti myös digitaalisissa kanavissa. Instagram-julkaisut, profiili ja verkkosivut rakennettiin saman visuaalisen identiteetin ympärille, jotta asiakas tunnistaa brändin välittömästi kanavasta riippumatta.
Digitaaliset sovellukset suunniteltiin osaksi samaa kokonaisuutta, jolloin brändin persoonallisuus säilyy tunnistettavana myös verkossa.
Painotuotteet & pakkaukset
Brändiä sovellettiin monipuolisesti erilaisiin pakkauksiin ja asiakasmateriaaleihin. Tavoitteena oli luoda yhtenäinen kokonaisuus, jossa jokainen yksityiskohta tukee samaa brändikokemusta aina ensimmäisestä kohtaamisesta ostotilanteeseen saakka.
Brändiä sovellettiin esimerkiksi:
-
take away -kuppeihin
-
paperikasseihin
-
pakkauspapereihin
-
menuisiin
-
pöytämateriaaleihin
Tilakokemus
Brändi suunniteltiin ulottumaan myös fyysiseen ympäristöön.
Opasteet, seinägrafiikat, menujärjestelmät ja muut tilalliset elementit suunniteltiin tukemaan kahvilan tunnelmaa ja vahvistamaan sen urbaania luonnetta. Tavoitteena oli luoda ympäristö, jossa visuaalinen identiteetti näkyy luontevasti jokaisessa asiakaskohtaamisessa – sisäänkäynniltä palvelutilanteeseen ja istumapaikoille asti.
Lopputulos
Monday Coffee Co. rakentuu johdonmukaisen visuaalisen identiteetin ympärille, jossa brändin persoonallisuus välittyy yhtä vahvasti digitaalisissa kanavissa, painotuotteissa kuin fyysisessä tilassakin.
Projekti kuvastaa Mood+Moren tapaa lähestyä suunnittelua: tavoitteena ei ole yksittäisten elementtien suunnittelu, vaan kokonaisuus, jossa kaikki osat tukevat samaa brändikokemusta.
Hyvä brändi syntyy siitä,
että sama kokemus välittyy jokaisessa kohtaamispisteessä.
Mood+More auttaa rakentamaan kokonaisuuksia, jotka näyttävät yhtenäisiltä ja tuntuvat johdonmukaisilta kaikissa asiakaskohtaamisissa.